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首届金牛角案例盛典圆满举行2017年度新

2019/05/15 来源:吉林信息港

导读

2018年1月9日,由懂中国管理的中国人民大学商学院和移动创意工场速途络联合发起,人大商学院案例中心、速途学院联合承办的首届新营销案例盛典

2018年1月9日,由懂中国管理的中国人民大学商学院和移动创意工场速途络联合发起,人大商学院案例中心、速途学院联合承办的首届新营销案例盛典暨金牛角颁奖礼,在中国人民大学国学馆一层报告厅美满举行。本活动由中国人民大学信息学院、中国人民大学学院提供学术支持。

图:金牛角盛典现场全景图

本次金牛角新营销案例盛典以新营销新爆点为主题,围绕互动、创意、创新、社交、IP、粉丝等议题。共收获报名案例236个,参评企业覆盖电商、综艺、新媒体、互联平台、实体企业等诸多行业。经过专家评委的层层选拔,终究有27家企业及6家新媒体机构的经典案例脱颖而出,来自美团外卖、汾酒、爱奇艺、统一、联想、途歌、搜狗、京万红等几十家知名企业代表,以及人民新媒体中心、视觉志、吾皇万睡、办公室小野、猫来了等新媒体代表,共同见证,分享光荣。

盛典由人大经济信息管理系主任杨波主持,并由人大商学院院长毛基业教授代表联合主办方做开场致辞。在五个标杆案例的分享环节中,毛基业院长、管理专家施炜老师、新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇、营销专家刘春雄、速途络COO荀冠龙,前后为每一个案例带来了深度点评。其中两个案例,更是专门约请营销专家刘春雄、粉丝营销专家丁丁,代表联席推荐团成员为案例分别带来精彩助讲。

图:主持人 中国人民大学经济信息管理系主任杨波

本次活动吸引1000多名企业操盘手、营销广告机构及媒体报名,因场地所限,参会采取预先审核制,终究,现场累计400人次共同见证、论道2017年的新营销新爆点。

专家论道,洞见新营销趋势

如果说传统媒体是无冕,新媒体就是社交媒体和移动互联时代的新贵,新媒体造就了渠道,提供了新的营销方式。人大商学院院长毛基业教授在开场致辞中讲到两点:1是如今的消费主体已进入80后、90后的时代,新的消费群体和新的消费习惯,与先辈们的根本差别是寻求品质和个性化;2是随着互联技术的普及,互联的联通功能把各种碎片化和个性化的需求聚合到一起,构建成了一个新渠道。

综合以上两点,伴随着新的消费群体、新的商业模式等新事物的不断产生与变革,从而激起我们更多的创新、豪情与探索精神,一起努力打造出一个新媒体新营销的生态,为中国经济的新一轮增长和健康转型而努力。

致辞中,毛基业对联合主办方速途络表达了感谢,他表示,速途络是引领未来新媒体和新营销的,也是人大商学院战略合作伙伴,人大商学院有信心和速途络一道将金牛角盛典打造成新媒体新营销的风向标。

图:人大商学院院长毛基业

图:管理专家施炜

互联时期,面临着营销环境多样化的选择。速途络COO荀冠龙在盛典做全场总结时,提出了新媒体营销的3同理论同乐、同频、同维。同乐,指的是你用什么样的语言去跟外界沟通和互动;同频,指的是你用什么样的维度跟未来的消费主力进行沟通;同维,则是你用什么样的姿态去沟通。

图:速途络COO荀冠龙

图:营销专家刘春雄

图:新华社《中国名牌》杂志创始人顾环宇

图:粉丝营销专家丁丁

案例纷呈,发掘新营销力量

营销行业可谓群英荟萃,经典频出。那么,一个成功的营销是怎样的呢?金牛角案例盛典的重头环节案例鉴赏,为大家揭晓了答案。5家来自不同领域的、代表性的、营销力的获奖案例,为大家带来了真实的案例复盘及操作反思。如中新药业、京万红药业的《京万红-红动中国》案例,山西杏花村汾酒股份公司的《封藏大典》案例,联想集团的《联想粉丝节》传播案例,统一企业《小茗同学跨界创意营销》案例,人民新媒体中心的《军装照》、《我爱你中国》的案例机理。

图:企业代表们进行案例分享

此次,金牛角组委会还进行了制度创新,首创举荐人制度,并在汾酒、小茗同学的案例分享之后,约请各自的举荐人助讲。并且在每个案例分享结束以后,推荐团、评委主席团也带来了专业点评,以专家、实战派的角度看案例。在这个环节中,每一个案例经历了多方位、多角度的全面剖析,为大家奉上了细致、全面、专业的新营销逻辑。

匠心之选,同享新营销荣耀

见证营销、传播的气力,致敬爆款、爆点的制造者。盛典的,金牛角奖隆重揭晓奖项得主。颁奖环节,人大商学院院长毛基业、速途络COO荀冠龙、人大信息学院副院长左美云、人大信息学院信息经济系主任杨波、速途络总孟祥龙等,为金牛角标杆案例颁奖。

值得一提的是,30多位领奖人都以对新营销或新媒体的一句话预判,作为获奖感言,获奖感言精彩纷呈,让舞台成为讲台,会场变成了一个新营销群体的大讲堂,把盛典推向高潮。

图:获奖企业代表合影

图:中国人民大学商学院案例中心主任徐京悦

活动颁奖环节由人大商学院案例中心主任徐京悦主持。此次颁奖环节除了表彰新营销经典案例和新媒体运营经典案例之外,人大商学院院长毛基业和金牛角盛典组委会秘书长范超伟,还为案例联席推荐团成员的代表,颁发案例研究员证书,以期共同迎接更加精彩的2018年新标杆案例!

关于联合发起方之中国人民大学商学院

人大商学院是我国早开办管理教育的单位,是新中国工商管理教育的奠基者。学院具有懂中国管理的师资队伍,为企业和政府机关培养了大批专业的经济管理人才;为中国的高校培养了大量师资。人大商学院拥有工商管理国家重点一级学科,在教育部的学科评估中排名并列,MBA、EMBA、和高管培训项目都是《金融时报》排名的全球50强。近年来,人大商学院大力推动国际化战略,并于2010年、2013年先后通过EQUIS认证和AACSB认证,成为中国内地首批取得两大全球管理教育认证的商学院之一。

关于联合发起方之速途络

北京速途络科技股份有限公司成立于2009年,定位移动创意工场,中国的内容创意营销服务商。致力打造基于超级IP的新媒体生态,旗下拥有猫来了、1句心情签名、创意社、互联新鲜事等十余个新媒体IP,为企业提供全新的新媒体创意营销服务,构建内容营销的消费升级新业态。

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