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2019/03/11 来源:吉林信息港

导读

从5亿到7900万,56何以衰落至此?根据爆料,已日渐成为烫手山药的56,不久后将被搜狐以1290万美元约合人民币7900万的价格从

从5亿到7900万,56何以衰落至此?

根据爆料,已日渐成为烫手山药的56,不久后将被搜狐以1290万美元约合人民币7900万的价格从人人手上收购。要知道,4年前人人这边可是花了5亿人民币全资买下的这家视频站。

从5亿到7900万,56缩水为不到原来市值的6分之一。曾经与优酷、土豆并称为三大视频站的56,究竟是怎么一步步衰败至此的,小内现在就来给大家道清端详。

2008年那个要命的30天

我们先把时间拉回到6年前,当时成立已经3年的56对生活琐碎;用一颗感恩之心凭借行业内的视频技术,以及坚守UGC/PGC的理念,一度占据了国内第二大视频站的位置。但由于当时行业混乱,一夜之间冒出来一两百家类似站,国家开始集中整顿视频行业,准备发放牌照,开启行业准入制。

可是,由于管理层的政治敏感度不够,政府公关能力也不足。在那段特殊时期,56非但没有顺利拿到视频许可牌照,反而因为视频审核的失误被罚闭站一个月。56管理层的疏忽到了什么程度?当时公安和管部门到机房拔线后就走了,而56全公司都没有人意识到遭到整顿,技术团队还以为被黑了,排查了一段时间经过询问到机房才发现被拔线了。这时再去疏通人脉,什么都晚了,而且有关部门也没有提供整改时间表,基本就是死刑待遇。

正是这因为自身失误而白白失去的一个月,让56的命运乃至视频行业的局势发生了大逆转:

首先,本来你成熟了!好不容易聚拢的人气一下就散掉了。根据事后的相关分析,优酷和土豆以约六四开的比例瓜分了绝大部分56这边走掉的人气。从此,土豆和后起之秀优酷稳居集团,在人气上远远甩开了56。对于主打UGC的56来说,没了用户就没了内容,没了内容没了用户就等于失去了一切。虽然站重开之后,奋起直追,但那一个月造成的巨大差距已经是永恒的了。

其次,闭站风波后外资VC认为有政治风险,不敢再追加投资。导致了此后4年,56没有后续投资。靠着前面的3000万美元,管理层只有精打细算、勤俭持家。在后面越演越烈的视频行业烧钱竞赛中,56没有钱去增带宽,没有钱去砸版权,更没有钱去做推广,

非常自然被竞争对手们远远超过了。

人人收购也没能妙手回春

此后56一直都努力想缓过劲来,凭借着在UGC方向的专注,丢失的人气也的确逐渐在回流。虽然离赶上当年的对手还差些意思,但56仍然没有放弃独立发展和上市的计划。其实,如果不是后来腾讯视频发力,也许我乐可以按照自己既定的目标走下去。

2011年5月,这又是一个影响56发展前景的时间节点。腾讯对外宣布了自己的视频战略,强大的腾讯把视频整合后以独立域名正式上线。考虑到无论是资金还是人气都没法跟强大的腾跟熟悉的人告别讯正面抗衡,56管理层开始重新审视自己的战略。

如当时一位56员工所言,为了生存下去,56之后接受了人人斥资8000万美元的全资收购。人人显然想将56纳入自己阵容来扩充实力,有了资金的56也似乎迎来的新生的可能。

当时,移动互联还在爆发的苗头上。智能的日渐崛起,带动了用户在移动端分享视频的热潮。一时间,好像视频分享的爆发即将到来,人人自然也是看到这点果断地把56给纳入怀中。

正是因为,人人看中的仅是UGC的方向,基本把56和那些烧钱竞争版权的大视频站在发展方向上区别开了。而那点资金在当时的局势下也根本算不了什么,当时都是数亿级别的金元大战。8000万美元,对于增带宽买版权来说也就是杯水车薪,56只能靠着这点补给粮继续残喘。所以在,当时这笔数值上不够劲爆的合作被冠以弱弱合作之名,并不被人太看好。

除此之外,56自身依旧粗糙。作为主打用户分享的视频站,他们却没有去围绕个人分享设计各个功能:首先,无法根据上传者搜索、查询;其次,新用户也没办法从自己个人中心添加好友,都没有地方搜索好友;再次,上传视频没有独立、明显位置,分类也有点混乱,都没有一个明确的频道概念。

干爹的金元不够给力,自己也不争气。56错过了第二次生长的黄金期,看着挥舞的钞票的竞争对手渐渐走远。

泥菩萨自身难保,56再度寻求接盘侠

时间继续流逝,56的东家人人的状况也每况愈下,曾经的中国Facebook在被打造成四不像之后,处于持续亏损状态。陈一舟不得不将糯米卖给百度来,虽然他声称并非迫于亏损压力,但事实的数据毕竟摆在在那里。

接下来,要剜肉救命的人人肯定会要卖掉56了。爱奇艺、芒果TV、甚至湘鄂情,一个个越来越不靠谱的收购方被传出,但56这边也一次次否认将被收购。但是明眼人都看得出来,对于需要开源节流的人人来说,已经没有太多价值的56是个需要尽快卖掉的烫手山药。

56除了一直主打的UGC/PGC业务外,还在2010年上线了真人秀直播平台我秀,而其实56也仅在我秀这块实现了一定的盈利。按照人人今年第二季度的财报显示,我秀业务的营收仅为340万美元,比去年同期减少了35.0%。根据了解,我秀业务其实从去年开始就已经独立运营,近期已经正式从56分拆出去。已经完全没有造血能力的56,注定要被人人抛弃。

终于,终于,今天早些时候,有友爆料说56将以1290万美元卖身给搜狐。有媒体欲致电56CEO周娟,但对方以正在开会为由挂断了,搜狐这边暂时也没确认的消息。

虽然张朝阳曾表示过,搜狐视频要靠自身的调整去赢得市场挑战,而不是寄托于收购。但在优土、爱奇艺、腾讯视频等对手的围攻下,搜狐视频压力越来越大。以近乎抄底的价格将有自生内容能力的56收入帐下,也不失为增强实力的好选择。

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